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La Optimización en motores de búsqueda (SEO): El Análisis previo. (I)

Escrito el 2014-09-02 por Rafa P. Vargas es CM en Multigestor.com

Consideraciones a tener en cuenta para el éxito en buscadores y recomendaciones para su planificación.

Análisis genérico

Lo primero a tener en cuenta para un Posicionamiento Óptimo es conocer el medio, o bien el problema y así su solución. Por eso debemos realizar un análisis completo de como los buscadores interpretan no solo nuestro website, si no nuestro negocio, producto o servicio.

Es muy importante que el visitante, lector o usuario se sienta cómodo e incluso apreciado. Es recomendable conocer al visitante potencial para darle el trato personal idóneo. En español, se suele usar el tratamiento de tu o de usted en función o bien de la edad, o bien de la importancia del referido. Por eso debemos establecer como vamos a dirigirnos a nuestro visitante: si de tu o de usted. Y lo más importante, no mezclarlo, pues se puede dar una impresión de poco cuidado o de una mala traducción. Ni que decir tiene, que la misma importancia tiene la ortografía....

Análisis onpage

A continuación es necesario el análisis del código, el comportamiento de todas y cada una de las páginas cuando se muestran en el navegador. El código es algo que no se ve, pero que supone el 60% de la importancia de un website. Dentro de las etiquetas se gesta  la manera como nuestra página se comunica con el servidor, pero también con los buscadores.

En el análisis pondremos énfasis en la colocación correcta de los meta, title, los metas personalizados de cada red social de relevancia y algunos factores más...

Análisis de competidores

Aunque pueda suponer algo un pelín "antiético", en realidad es una práctica muy utilizada y a la vez muy importante. Si deseas pugnar con tu competencia por ese número 1 en Google, es necesario que conozcas su sistema de juego. Los entrenadores de fútbol saben mucho de eso. Para realizar este análisis puedes usar varias herramientas online para evaluar la actividad y palabras claves usadas por tu más inmediato competidor, como por ejemplo Woorank o HubSport's Marketing Grader.

Obviamente, si a tu competidor le resulta útil, a ti también. Pero no se trata de clonar palabras y contenidos, eso conllevaría que todos saliesen los primeros y eso, como es obvio no es natural... es mucho mejor que te sirvan como guía..

Análisis de palabras clave por página

Desde hace algunos años, Google ya no otorga importancia al meta="keywords" si no que prefiere las palabras claves en su contexto. para realizar el análisis, debemos primero determinar cuales son las mejores palabras clave para el negocio, producto o servicio y después implementar una densidad idónea de las mismas en cada página, es decir, repetirlas y ponerlas en negrita siempre que tenga sentido.

 

Velocidad de carga

A Google le fascina, le encandila, le excita que las páginas listadas tengan una velocidad de carga óptima. ¿El motivo? A google le gusta que uses el móvil (la herramienta in situ) y como sabes, los operadores te dan 1 giga al mes y si se te acaba,...meh!!

Por lo tanto, no podemos permitir que nuestro ususario potencial tarde media hora en cargar nuestro website. Por lo tanto, mediremos la velocidad con herramientas como www.webpagetest.org donde sabremos, además la relevancia del peso de nuestras imágenes para con la carga de la página. En el próximo capítulo, veremos como actuar en consecuencia.

Page speed Google Analisis

Google dispone además de su propio medidor de velocidad según dispositivo. Se trata de PageSpeed , el site donde sabremos además, que archivos CSS o Javascript debemos comprimir.

Comportamiento del servidor

Normalmente, elegimos el servidor por su precio anual o bien, porque si funciona, ¿para que cambiarlo?. Y es una buena práctica. Sin embargo, hemos de analizar las llamadas que se realizan para la carga de una página. Esta información, posiblemente no esté a nuestro abasto, pero podemos pedirla a nuestro servidor o compararla mediante herramientas online. Si la relación precio/funcionalidad no es la óptima, es mejor cambiar...

Análisis de vínculos rotos

A Google le gusta ofrecer a sus visitantes, los mejores resultados de Internet, eso es lo que los ha converttido en el gigante que son. Por eso, como comprendereis, que uno de sus resultados nos lleve a una página inexistente es algo que no aprueba. Por lo tanto, hemos de analizar los enlaces rotos de nuestra web, no solo los internos, si no los hotlinkings o enlaces externos. Para ello, existen varias soluciones online como Broken Link Checker y Xenu´s Link Sleuth

Es muy recomendable revisar los enlaces rotos con frecuencia.

Análisis de hotlink externo

Google premia el contenido genuíno y que no esté duplicado de otros websites. Y aunque no penaliza el hotlinking si que puede considerarlo como contenido duplicado y claro está, relevar el contenido a una posición más baja. En la medida de lo posible, evita el hotlinking. Nota: en esta página se está haciendo hotlinking, pero solo a URL's absolutas, no a páginas que dependen de ellas ni a contenidos.

Una buena práctica a la hora de citar contenidos de otras webs es:

  • No ser extenso en la cita. Copia un párrafgo relevante, no todo el texto
  • Usar BLOCKQUOTE CITE para su marcado HTML

Análisis de contenido duplicado

Como hemos mencionado, el contenido duplicado, tanto interno como externo (hotlinking) es motivo para que Google reste importancia a tu página. Por eso, debemos analizar el número de veces que se repite un texto, un párrafo o un mensaje concreto en cada una de nuestras páginas. Obviamente sin contar los textos de menús, alt de imágenes o sidebars, si no los textos descriptivos.

Si tienes un sistema de comentarios, debes tener en cuenta que los mismos no estén repetidos por culpa de algún Double Checking a la hora de enviarlo o bien de algún bot de basura.

Análisis de page rank

Para un buen control del SEO, es fundamental conocer el Page Rank que te otorga Google. Es una unidad de medida muy sofisticada y muy relativa en el tiempo.

Podemos medir nuestro PageRank por ejemplo con www.prchecker.info

PageRank (PR) es un valor que representa la importancia de una página web en Internet. Conocer nuestro pagerank nos ayudará mucho a la hora de saber si estamos o no realizando el trabajo SEO de manera correcta. http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

Validador W3C

Es imperiosamente necesario conocer si en nuestras páginas existe algún fallo de sintaxis o bien alguna etiqueta mal cerrada, mal puesta u obsoleta. El Validador W3C nos ayuda a seguir las reglas establecidas por www para un correcto uso de la web. El Servicio de Validación de Marcado (Markup Validation Service) es un validador online creado por el World Wide Web Consortium (W3C) que permite a los usuarios de Internet comprobar los documentos HTML y XHTML y su marcado de sintaxis. La validación es un paso importante para garantizar la calidad técnica de las páginas.

 

Y hasta aquí nuesta primera parte. En la segunda trataremos sobre como actuar una vez realizado el análisis SEO de nuestro website. En breve, colgaremos el enlace. Gracias por leernos. Esperamos que os haya sido de utilidad.

 

 

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